Elena Valentina Filip s-a născut în Moinești, într-o familie simplă, cu respect pentru muncă și educație. O parte importantă din copilăria ei s-a petrecut la Cernu, un sat din județul Bacău, unde a locuit de la șase luni până aproape de cinci ani, alături de oamenii care au contribuit la dezvoltarea ei. Nana, sora mamei ei și nașa de botez, era profesoră, iar Nanu era directorul școlii din sat. Locuiau într-o gospodărie în care viața se împărțea între școală, cărți, animale, musafiri și munca de zi cu zi. Elena a crescut în două lumi: una de la țară, cu pui, văcuțe, căței și ritmul lent al vieții de la țară, și una academică, cu cărți, profesori și conversații din cancelarie. A avut acces la o bibliotecă vastă, la reviste precum Femeia și Magazin Istoric, și la catalogul Neckermann din Germania, trimis de prieteni de familie. Aceste experiențe au contribuit la formarea ei, oferindu-i o perspectivă unică asupra culturii și a educației.
Contents
Care a fost traiectoria profesională a Elena Valentina Filip?
Elena a fost prezentator TV, corespondent special și colaborator pentru presa internațională, înainte de a face trecerea către lumea comunicării de business. A lucrat ca jurnalist, apoi ca specialist în reputație și consultant strategic pentru unele dintre cele mai cunoscute companii și branduri din România. Astăzi conduce EF Words Group, agenția pe care a fondat-o din convingerea că reputația este unul dintre cele mai importante lucruri pe care le poate avea un brand. Experiența acumulată în televiziune, media și comunicare strategică a convins-o că cele mai valoroase lucruri nu se construiesc peste noapte.
Elena a fost prezentă pe coperta revistei Femeia, pe care a citit-o în copilărie. Acest moment o emoționează, deoarece îi amintește de fetița care răsfoia paginile revistei, asculta muzică la casetofon și apoi mergea să adune ouă sau să închidă puii în coteț. A trecut de la jurnalism la PR, iar momentul în care a realizat că vrea să schimbe tabăra a fost în televiziune. Experiența din presă i-a învățat cum să privesc informația prin ochii celui care o primește, nu doar prin ochii celui care o transmite. A învățat să fie curioasă, să înțelegă oamenii, să afle ce îi motivează și ce îi face să aibă încredere într-un brand sau într-o persoană.
Ce lecții a adus Elena din jurnalism în cariera sa de comunicare?
Una dintre cele mai mari lecții pe care a adus-o din redacție în comunicarea de business este empatia. Cred că întreaga sa carieră a fost construită pe această curiozitate de a înțelege oamenii cu care lucrează. A învățat să respecte jurnaliștii și timpul lor, să ofere informații relevante, bine documentate, cu povești reale și unghiuri care pot aduce valoare publicului. A învățat că talentul este important, dar rareori este suficient. În timp, diferența o face consecvența. Capacitatea de a continua și atunci când este greu, și atunci când nu primești imediat validare sau rezultate.
O decizie profesională pe care a luat-o cu teamă, dar care s-a dovedit esențială pentru parcursul ei spre succes, a fost pasul către antreprenoriat. Ani de zile a găsit toate motivele din lume să nu își deschidă propria firmă. Soțul ei a fost mereu de sprijin, amintindu-i cine este în momentele în care ea uita. A învățat că sunt muncitoare și că oamenii care au lucrat cu ea aveau încredere în ea. Dar a crezut că asta era insuficient. În cele din urmă, a înțeles că muncă, încredere și consecvență pot duce la reușită.
Când a construit EF Words Group, a dorit să facă diferența față de experiențele profesionale anterioare. A vrut să construiască o agenție în care să se regăsească, nu cea mai mare. A învățat că PR-ul nu înseamnă doar articole, evenimente sau apariții în presă, ci și încredere, care trebuie câștigată. Într-o lume în care comunicarea este tot mai rapidă și mai zgomotoasă, oamenii apreciază autenticitatea, consecvența și caracterul. Caută coerență, vor să vadă că ceea ce spui este susținut de ceea ce faci.
Ce activități îi aduc inspirație și ce îi este important în viața personală?
Partea din munca ei pe care oamenii o văd cel mai puțin, dar care îi consumă cea mai mare parte din timp, este gândirea din spatele fiecărei decizii. Mulți văd articolul publicat, evenimentul sau rezultatul final, dar foarte rar văd orele petrecute analizând informații, discutând cu clienții, căutând unghiul potrivit sau anticipând riscuri. O mare parte din munca ei înseamnă să pună întrebări, să observe și să înțelegă. Înainte să comunice eficient, trebuie să înțelegă foarte bine despre cine comunici.
Creativitatea este hrănită constant, nu doar atunci când are nevoie de o idee pentru un proiect. Vine din cărți, din oameni, din conferințe, din călătorii și din conversații. Experiența din jurnalism i-a învățat să observe, să fie atentă la detalii, la nuanțe și la poveștile care se ascund dincolo de aparențe. Termenele-limită au și o parte bună, deoarece o obligă să ieșe din perfecționism și să iei decizii. Inspirarea este importantă, dar disciplina este cea care transformă ideile în rezultate.
Călătoriile i-au oferit lecții pe care nu le-ar fi putut învăța din cărți. I-au învățat că lumea este mult mai nuanțată decât pare de la distanță, că există zeci de moduri diferite de a trăi, de a munci, de a iubi și de a găsi fericirea. I-au amintit de importanța de a rămâne deschis și de a nu crede că experiența ei este singura măsură a realității. Călătoriile i-au oferit și recunoștință, de fiecare dată întorcându-se acasă cu apreciere pentru ceea ce are și pentru drumul parcurs.
În viața ei, călătoriile ocupă un loc important. Îi place să călătorească, deși în ultimii ani a făcut-o mai puțin decât ar fi dorit. Este atașată de Europa și de diversitatea ei. Îi place ideea că poate traversa granițe și descoperi culturi, ritmuri de viață și peisaje diferite. Are o slăbiciune pentru roadtripuri, deoarece îi oferă libertatea de a schimba planul pe parcurs, de a se opri într-un sat despre care nu știe nimic, de a rămâne mai mult într-un loc care o surprinde sau de a urma un drum care o stârnește curiozitatea. Iubirea pentru marea și pentru Grecia este deosebită, deoarece simplitatea ei elegantă o atrage. În același timp, cele mai frumoase călătorii ale ei au fost cele în doi, alături de soțul ei.
Atunci când nu lucrează, Elena îi place să fie gazdă, să gătească și să adune oameni în jurul aceleiași mese. Rareori respectă o rețetă, iar dacă ar compara gătitul cu ceva, probabil că l-ar compara cu jazz-ul. Îi place să picteze, chiar dacă o face rar și fără pretenții. Este una dintre puținele activități în care nu urmărește un rezultat, un termen-limită sau un obiectiv. Pur și simplu se bucură de proces și de libertatea de a crea fără presiune. Îi place și moda, dar nu este o împătimită a tendințelor. Preferă stilul clasic, cu accente personale, și cred că stilul înseamnă mai puțin despre modă și mai mult despre identitate.
Elena își dorește ca femeile care citesc revista Femeia și care se află la începutul propriului drum să nu își compare începutul cu mijlocul drumului altcuiva. Trăim într-o perioadă în care vedem zilnic versiunea editată a vieții altor oameni. Dar succesul real nu este spectaculos în fiecare zi. Succesul este, de multe ori, construit din disciplină, consecvența și răbdare.
Irina Florea
